拍照上传社交平台，对景区来说又是一轮传播曝光以及口碑效应。
月初，广西旅游抖音矩阵正式上线，自治区、市、县三级85个旅游部门纷纷开通抖音的官方账号。也就是说，抖音作为个人生活分享平台的大流量社区正在成为未来广西旅游推广的平台之一。
实际上，近年来，景区景点不管是旅游产品推介还是形象介绍，都在往“网红”的方向打造，随之而来的传播效应也在巨幅地拉动着景点景区知名度和人流量的提升。而桂林作为久负盛名的旅游胜地，也势必需要在这样的“网红”时代多在线上“抖一抖”自己的形象，决胜全域旅游新时代。
●景区景点爱上线上运营
出门旅游，在心旷神怡的山水间，将一段自己拍摄的风景视频上传到诸如抖音等社交网站上，收获的或许就是来自全国同好的点赞。
现如今，线上营销所产生的巨大“流量”显然也成为了不少景区和景点为自己做营销的方式。在桂林，早已有不少景区先行一步，利用新媒体等社交平台做起了传播。
“就是在今年，景区先后与腾讯、新浪网展开了合作，在新浪微博、美图等平台上发表一些攻略和软文，在抖音上也上传了很多视频，还邀请过网红在景区做直播。”两江四湖景区李波告诉记者，“一开始在抖音上并没有申请官方账号，更多的还是用员工的私人账号来发，也是出于能够更加有效地传播的考虑。”
实际上，虽然还没有更多以景区管理方注册的旅游景区账号，但是这种用私人账号发布风景视频的传播已经在很多景区景点都开展了起来。
另一方面，不少景区还在追求更加规模化的营销策略。“这两个月我们公司已经开启了跟抖音平台抖音大赛的合作，活动期间游客拍摄的视频上传，获得一定的点赞或者留言后，就能得到奖品奖励。”桂林千古情景区相关负责人姚倩说。记者也了解到，阳朔县还有一些啤酒鱼的店铺在策划相关的线上运营。
“很多景点视频美轮美奂，一般情况都是景区请专业人士拍摄上传的。”导游小童告诉记者，“其实在接待的时候，也有不少游客会打开这些网络平台的视频来咨询景点具体的位置，看得出这样的宣传效果还是很好的。”
●形象运营同步上线
除了景区和景点外，桂林的旅游形象也正在与广西旅游抖音矩阵一起正式在线上发力。
据了解，今年以来，广西旅游部门把新媒体抖音引入了旅游营销，率先在全国打造旅游抖音矩阵。8月1日，广西旅游抖音矩阵上线运营，自治区、市、县三级旅游部门集体入驻政务抖音账号，目前入驻抖音账号达101个。
桂林的相关旅游官方账号也已经陆续上线。“从5月份以来，响应区里面‘让广西旅游抖起来’的号召，运用网红现场直播，抖音自主传递的方式，桂林旅发委的抖音账号正式上线了，目前已经动态发布了7个作品，针对桂林两江四湖、古东瀑布、南山牧场、猫儿山等景区发布音乐视频，最高的视频点赞有2000多。”桂林市旅发委相关负责人表示。
此外，阳朔、兴安、荔浦等地的旅游局官方账号也陆续开始运营，其中，兴安的文旅抖音官方账号已经发布了29个作品，收获了2.9万的点赞。
除了抖音平台外，近年来桂林旅游的线上运营从未停下脚步。
“在百度、今日头条上，一直都有多媒体的合作。同时在跟携程的合作中，也包括通过旅游拍摄和不定期的抽奖等一系列活动来取得连续的效果。此外，年初发布的‘一键游桂林’平台，也从景区、酒店、餐厅等方面做了完善，给桂林旅游形象做了很好的推介。”桂林市旅发委相关负责人说，“就在上个星期，我们还通过人民网的海外版进行了为期一个星期的网红直播活动，上线不到两个小时，整个广西在全球的点击量就排到了第一位。”
●自带“流量”缺乏爆款
上线两小时就带动了全区点击量排名的上升，从这点也不难看出，桂林作为旅游形象产品本身是自带知名度的。
这样的知名度也体现在抖音等平台的视频分享上。记者看到，搜索带有“桂林”关键词的视频时，很多拍摄者相关视频的点赞量和评论数会比其他视频多出好几倍。记者随机点进了带桂林话题的几段视频，一名叫Cayla的网友账号中，她在桂林世外桃源旅游时拍摄的一段视频点赞量达到了4.5万，而她其他的视频点赞量最高也只有95。“这条视频就是拍来玩的，没想到收到了这么多的点赞。”当记者询问Cayla桂林视频是否做了推广时，她这样回复。像她这样的例子，在抖音平台上还有不少。
不过，要想打造真正的“网红景区”，线上传播的思维还是需要有一定转变。重庆的洪崖洞走红带动了今年五一日均游客接待量突破8万，仅次于故宫；西安永兴坊“摔碗酒”成为抖音网红后，该景点日均游客接待量近5万。从中不难看出，“网红景区”需要的是“爆款”。
“从近年来的一些成功网上旅游营销来看，网红景区其实不是规划出来的，而是传播出来的。成功的案例往往是把景区一个小小的特征做成了爆款，从而带动了整个景区甚至地区的旅游流量。”李波表示，“所以在传播中，我们也在整合能够吸引游客的点。实际上对于我们景区来说，不管是日月双塔还是晚上的游船，能够做文章的地方还是挺多的。”
●全域旅游时代的制胜法宝
现如今，手机已经成为了人人必备的旅游利器，拍美照、拍视频上传共享也成为了旅游新时尚，再加上全域旅游时代的来临，游客玩什么、怎么玩，在有了更多自主权的同时，也更加考验景区景点对游客的吸引力了。
“网红景区”自然也就应运而生，而它也正在成为全域旅游时代的制胜法宝。
“今年开始，景区也准备更加密集地去做新媒体营销，也正在寻找更能让游客感兴趣的点，比如前段时间孙红雷、靳东等明星来桂林体验游船，照片上传后反而是景区的导游小姐引起了一波讨论，所以说如何准确把握受众的传播点，也是今后需要考虑的问题。”李波说，“另外，因为全域旅游的特性，如果各个景区能够整合起来做营销的话，相信效果会更好。”
实际上，即便景区打造出来了传播爆点，但后续的线下引导和服务也同样是考验景区能力的重点。
“随着互联网的发展，旅游传播的手段越来越多样化，因此网红景区的打造对各个景区的特色产品和景点有了更高的要求。景区做产品推介，而对于整个桂林来说做的就是形象的推介。线上线下的运营能力都要同步增强，休闲旅游的设施也要增强在流量爆发时提供服务的能力，以特色化、时尚化的经营带动桂林整体旅游水平提升，拉长旅游带，‘网红’才能真正地持久。”桂林旅发委相关负责人表示。
